事实证明,推出限量版产品是一种留住客户的旧策略,如果执行得当,效果非常好,甚至有助于提高参与度和知名度;或许正是因为这些原因,星巴克在合作伙伴并不十分喜欢的情况下,多次求助于它。

至少这可以从 Tie-Dye Frappuccino 发生的事情得出结论,这是该品牌本周可能在非常有限的时间内推出的新限量版冷饮。

员工,最优秀最坚强的大使
显然,这款产品将是  斯里兰卡电话号码表  的最新继任者,这是星巴克于 2017 年在某些市场(如墨西哥、美国和加拿大)有限时间内推出的流行饮品,并曾多次尝试复制,虽然有影响。少得多。

就扎染星冰乐而言,本月仅在商店出售五天——或直到库存用完——的公式将被重复;据 Inc.、Business Insider 和 CNBC 等媒体报道,这款饮料将于 7 月 10 日发布。

在搜索社交网络时,会发现一些带有这种新饮料图片的出版物,这似乎是一种营销策略,因为各种信息突出了星冰乐的风味和颜色,以及只有合作伙伴(星巴克员工)他们试过了。其中许多消息邀请消费者不要错过它。

细节是像 Unicorn 和 Tie-Dye 一样,并非西雅图公司的所有合作伙伴都对这款新产品的到来感到满意,这与 Instagram 和 Twitter 上的许多出版物自然形成鲜明对比。 .

据 BI 称,其中一名工作人员表示,许多咖啡师“对这种新饮料印象不深,他们称之为‘恶心’”。报告补充说,在投诉中,突出的是那些提到“漫长的创作过程”的投诉,其中包括三种粉末来创造它们。

独角兽星冰乐在 2017 年推出时引起了强烈的冲击,导致店内排起了长队,但由于合作伙伴对生产时间的不满以及它导致服务其余部分的延迟,它被取消了流通。顾客们。 ,尽管它也是限量版策略。

销售很重要,但产生的影响更重要
诚然,独角兽星冰乐的到来引起了很大的影响,但很大程度上要归功于社交网络上的推广和传播。也许这就是为什么他们试图通过一些尝试来复制它但没有取得多大成功:龙星冰乐、银河星冰乐或僵尸星冰乐就是一些例子。

在这些案例之后,星巴克开始专注于推广另一种冷饮;比如那些用浓缩咖啡或硝基冷萃咖啡制成的,总是带着激励顾客回来的想法。

但是,他们可能还没有达到预期的结果,至少随着扎染星冰乐可能的推出,这种印象仍然存在。安哥拉企业名录,应该指出的是,它尚未正式发布。

如果得到证实,该意图将更多地通过社交网络产生的影响——因此在 Instagram 上发布几篇帖子——以及参与度和意识,因为很明显,尽管产品产生了欣快感,但这将是然而,此刻和星巴克将留在顾客和其他可能被该品牌吸引的消费者的脑海中。

限量版,一个很好的钩子
我们知道咖啡连锁店拥有很大的市场份额,在全球拥有超过 29,324 家门店;这意味着收入超过 2.4 万 7.2 亿美元(2018 年)。

然而,这并不意味着您不需要维持和发展您的业务。而且,无可争议的是,限量版一直是西雅图品牌的重要资源,正如我们已经提到的,其中一些的重要性并没有通过销售来体现,但由于媒体存在和影响力以及社交网络的水平,它们有。

为什么?正如我们在本说明开头所说,限量版产品是留住客户的旧策略,因此大多数品牌在不止一个场合使用它:索尼和专为活动推出的限量版 PS4。比赛日; Marvel 和 Clarks Originals 为 Black Panther 的首映式制作了限量版运动鞋;或由 Nutella 和 Ogilvy Italia 制作的限量版迷幻色彩罐子。

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